SMEs ไทย 2026 ปรับกลไกธุรกิจรับโลกเปลี่ยน
“นวัตกรรม-ข้อมูล-สร้างแบรนด์” กลายเป็นทางรอดยุคแข่งขันสูง
ในวันที่โลกธุรกิจเผชิญความผันผวนรอบด้าน ตั้งแต่เศรษฐกิจโลกชะลอ เทคโนโลยีเปลี่ยนเร็ว ไปจนถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่ไม่เหมือนเดิม ผู้ประกอบการ SMEs ไทย กำลังยืนอยู่บนทางแยกสำคัญ ว่าจะปรับตัวทันหรือถูกทิ้งไว้ข้างหลัง
บทเรียนจากเวที SMEs Excellence Awards 2025 สะท้อนภาพชัดว่า SMEs ที่ยังเติบโตได้ ไม่ได้พึ่งเพียงต้นทุนหรือโชค แต่ขับเคลื่อนด้วย นวัตกรรม ข้อมูล และการสร้างแบรนด์อย่างมียุทธศาสตร์ เพื่อฝ่าคลื่นการแข่งขันในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
‘นวัตกรรม’ เครื่องยนต์การเติบโตระยะยาว
วรเสน ลีวัฒนกิจ กรรมการผู้จัดการ บริษัท วินด์ชิลล์ จำกัด ผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบและติดตั้งห้องปลอดเชื้อ ซึ่งคว้ารางวัล SMEs Excellence Awards 2025 ธุรกิจบริการ ระบุว่า บริษัทลงทุนด้านวิจัยและพัฒนา รวมถึงการพัฒนาบุคลากรอย่างต่อเนื่อง เฉลี่ย 10% ของรายได้ต่อปี นับตั้งแต่ก่อตั้งในปี 2540
แนวคิดดังกล่าวทำให้วินด์ชิลล์สามารถต่อยอดนวัตกรรมห้องปลอดเชื้อให้ตอบโจทย์ธุรกิจหลากหลาย ตั้งแต่โรงพยาบาล อุตสาหกรรมอาหาร ยา ไปจนถึงที่อยู่อาศัย ส่งผลให้บริษัทเติบโตเฉลี่ย 15-20% ต่อปี ต่อเนื่องยาวนานกว่า 2 ทศวรรษ แม้เผชิญความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ
“นวัตกรรม คือสิ่งที่ทำให้องค์กรอยู่รอดและเติบโตได้อย่างยั่งยืน”
— วรเสน กล่าว
‘ข้อมูล’ หัวใจของการตัดสินใจธุรกิจ
ด้าน มนสวรรณ ศรัณย์เวชกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท คุณเก๋ขนมหวาน จำกัด เจ้าของแบรนด์ขนมไทยและวุ้น อันดับ 1 ในร้าน 7-Eleven ซึ่งคว้ารางวัลระดับ Gold ชี้ว่า ความสำเร็จของแบรนด์เกิดจากการใช้ Customer Insight และข้อมูลเชิงลึกในการพัฒนาสินค้า
การต่อยอดผลิตภัณฑ์ผ่าน Brand Storytelling, Packaging Design และ Collaboration ทำให้คุณเก๋ขนมหวานมีกำลังการผลิตกว่า 100 ล้านชิ้นต่อปี สร้างยอดขายเฉลี่ย 40 ล้านบาทต่อเดือน และเตรียมขยายตลาดสู่ CLMV จีน และตลาดโลกในช่วงปี 2569–2571
ในทิศทางเดียวกัน อัครวัฒน์ ฉันทแดนสุวรรณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ริชเชส ซัพพลาย จำกัด แบรนด์หลอดไฟ LED ‘ENRICH’ ระบุว่า ‘ข้อมูล’ คืออาวุธสำคัญของ SMEs ในยุคแข่งขันสูง บริษัทนำข้อมูลพฤติกรรมลูกค้ามาวิเคราะห์เพื่อกำหนดสเปคสินค้า ลดต้นทุน และเพิ่มกำไร จนสร้างรายได้กว่า 300 ล้านบาทต่อปี พร้อมเดินหน้าแผนเข้าจดทะเบียนในตลาด mai ในปี 2569
“SMEs จะอยู่รอดได้ ต้องรู้ว่าลูกค้าคือใคร และใช้ข้อมูล ไม่ใช่ความรู้สึก ในการทำธุรกิจ”
— อัครวัฒน์ กล่าว
‘แบรนด์’ พลังสร้างความยั่งยืน
อีกหนึ่งตัวอย่างคือ กัญญฉัชฌ์ เลิศธนไพบูลย์ ผู้ก่อตั้งแบรนด์สกินแคร์เพื่อผิวแพ้ง่าย ‘Her Hyness’ SMEs ไทยหนึ่งเดียวที่คว้ารางวัลพระราชทานในปีนี้ ซึ่งใช้กลยุทธ์การสร้าง Brand Love ควบคู่คุณภาพระดับสากล
จากการเติบโตแบบออร์แกนิก สู่การรุกอีคอมเมิร์ซและตลาดต่างประเทศ ส่งผลให้รายได้ปี 2024 ทะลุ 1,000 ล้านบาท และคาดว่าปี 2025 จะขยับสู่ 1,500 ล้านบาท พร้อมเดินหน้าขยายตลาดอาเซียน
SMEs ไทยในโลกใหม่
ภาพรวมสะท้อนว่า SMEs ไทยในปี 2026 จะไม่สามารถแข่งขันได้ด้วยราคาเพียงอย่างเดียว แต่ต้อง
• ลงทุนใน นวัตกรรม
• ใช้ ข้อมูล เป็นฐานการตัดสินใจ
• และสร้าง แบรนด์ที่แข็งแรง
เพื่อยกระดับจาก “ธุรกิจขนาดเล็ก” สู่ “ธุรกิจที่เติบโตได้อย่างยั่งยืน” ท่ามกลางโลกที่ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป
