เมื่อ "ความคิดถึง" กลายเป็นพลังเปลี่ยนสุขภาพพระสงฆ์ไทย

ทุกเช้าที่ยกมือถวายอาหาร เรามักนึกถึงใครสักคนที่ไม่อยู่แล้วเสมอ นั่นคืออินไซต์ที่ สสส. และชูใจ แอนด์ เฟรนด์ใช้เวลากว่าหนึ่งปีค้นพบ และนำมาสร้างแคมเปญที่อาจเปลี่ยนพฤติกรรมการตักบาตรของคนไทยไปตลอดกาล

วิกฤตที่ซ่อนอยู่ใต้บาตรพระ

ตัวเลขที่ไม่ค่อยมีใครพูดถึงคือ พระสงฆ์ไทยกว่า 2.7 แสนรูปทั่วประเทศ เสี่ยงป่วยด้วยโรค NCDs สูงถึง 78% ไขมันในเลือดสูง 55% ภาวะอ้วน 44% ความดันโลหิตสูง 17% และน้ำตาลในเลือดสูง 15%

และหนึ่งในสาเหตุโดยตรงคืออาหารจากการตักบาตรที่หวาน มัน เค็มเกินไป

สสส. จึงจับมือ ชูใจ แอนด์ เฟรนด์ เอเจนซี่ที่เชี่ยวชาญงาน Creative for Good(s) เปิดตัวแคมเปญ "ตักบาตรคิดถึงสุขภาพพระ" โดยมีภาพยนตร์โฆษณาเป็นหัวหอกในการเปลี่ยนทัศนคติและพฤติกรรมของพุทธศาสนิกชน

ถอดรหัสความคิดถึง สู่ไอเดียที่ใช้เวลากว่าปี

คมสัน วัฒนวาณิชกร ผู้ร่วมก่อตั้งและผู้อำนวยการบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท ชูใจ กะ กัลยาณมิตร จำกัด ยอมรับว่าโปรเจกต์นี้ไม่ใช่งานง่าย เพราะการเข้าไปแตะความเชื่อทางศาสนาต้องอาศัยความละเอียดอ่อนสูงมาก

ทีมงานใช้เวลากว่า 1 ปีเต็ม เพื่อทำความเข้าใจอินไซต์ของชาวพุทธไทย จนค้นพบสิ่งที่อยู่ในใจของทุกคนมาตลอด นั่นคือ "ความคิดถึง" และนั่นคือจุดเริ่มต้นของทุกอย่าง

กรอบคิดของภาพยนตร์ถูกพัฒนาผ่าน 4 ชั้น ดังนี้

1. ทุกการตักบาตรมีคนที่เราคิดถึง — ไม่ว่าจะเป็นพ่อแม่ บรรพบุรุษ หรือคนที่รัก การตักบาตรคือพื้นที่ระลึกถึงผู้ล่วงลับที่มีความหมายกับเรา

2. เราเลือกอาหารจากความคิดถึง ไม่ใช่จากโภชนาการ — อาหารที่ตักบาตรมักเป็นเมนูโปรดของคนที่จากไป ไม่ใช่สิ่งที่พระสงฆ์ควรได้รับ

3. ศิลปินในดวงใจ เป็นตัวแทนของทุกคนที่เราคิดถึง — เศรษฐา ศิระฉายา, สรพงศ์ ชาตรี และยอดรัก สลักใจ คือชื่อที่คนไทยหลายล้านคนแชร์ความรู้สึกคิดถึงร่วมกัน และครอบครัวของทั้ง 3 ท่านอนุญาตให้นำภาพและเสียงมาสร้างสรรค์ผ่าน AI

4. ความคิดถึงนั้นนำทางไปสู่การคิดถึงสุขภาพพระได้ — เมื่อเราเข้าใจว่าตัวเองมีบทบาทต่อสุขภาพพระสงฆ์ในทุกครั้งที่ตักบาตร ก็เกิดแรงจูงใจใหม่ในการเปลี่ยนพฤติกรรม

ปรากฏการณ์ครั้งแรกที่ไม่มีใครคาดคิด

สิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้พิเศษกว่าแคมเปญสุขภาพทั่วไป คือการที่ 3 ศิลปินในดวงใจ เศรษฐา ศิระฉายา, สรพงศ์ ชาตรี และยอดรัก สลักใจ เพื่อส่งสารแห่งความคิดถึงได้ปรากฏตัวร่วมกันเป็นครั้งแรก ผ่านเทคโนโลยี AI ในฐานะผู้ส่งสารขอบคุณที่ตักบาตรไปให้เสมอมา พร้อมฝากข้อความถึงคนที่ยังอยู่ว่า ครั้งต่อไป อย่าลืมคิดถึงสุขภาพของพระด้วย

เป็นครั้งแรกที่แคมเปญสาธารณสุขของไทยใช้ความอาลัยและความรักเป็นเครื่องมือเปลี่ยนพฤติกรรม โดยไม่ทำให้รู้สึกว่าถูกสอน

เปลี่ยนได้ตั้งแต่วันนี้ แค่คิดถึงให้ครบ

สุพัฒนุช สอนดำริห์ ผู้อำนวยการสำนักอาวุโส  สำนักสื่อสารการตลาดเพื่อสังคม  สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) บอกว่าเป้าหมายของโครงการไม่ใช่แค่การรับรู้ แต่คือการเปลี่ยนพฤติกรรมจริง ด้วยสูตรง่ายๆ ที่ทุกคนทำได้ทันที "ลดหวาน ลดมัน เลี่ยงเค็ม"

เพราะทุกครั้งที่ตักบาตร คุณไม่ได้แค่คิดถึงคนที่จากไป แต่กำลังดูแลคนที่ยังอยู่ข้างหน้าด้วย

ดูภาพยนตร์โฆษณาและข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ 🔗 creativehealthcampaign.thaihealth.or.th 🔗 sonkthaiglairok.com