กระแส Italian Brainrot คอนเทนต์ AI สุดเพี้ยนที่เต็มไปด้วยตัวละครลูกผสมเหนือจริง กำลังกลายเป็นหนึ่งในวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตที่มาแรงที่สุดของยุคนี้ ไม่ว่าจะเป็นจระเข้เครื่องบินทิ้งระเบิด นักเต้นหัวแก้วกาแฟ หรือ Tung Tung Tung Sahur ไม้กระดานถือไม้เบสบอลที่กลายเป็นมีมไวรัลไปทั่วโลก
เดิมทีหลายคนมองว่าตัวละครเหล่านี้ “ไม่มีเจ้าของ” เพราะเกิดจากการเล่นสนุกของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตและเครื่องมือ AI แต่บทสัมภาษณ์ของ Eben Jeda ผู้ร่วมก่อตั้ง Mementum Lab กับ VICE กลับเสนออีกหนึ่งมุมมองว่าตัวละคร Brainrot อาจกลายเป็นทรัพย์สินทางปัญญารูปแบบใหม่ในอนาคต
Jeda มองว่า Italian Brainrot คือการเปลี่ยนแปลงทางศิลปะแห่งปี 2025-2026 เพราะเป็นครั้งแรกที่ AI กับวัฒนธรรมไวรัลมาบรรจบกันอย่างสมบูรณ์ ต่างจากยุคของ Mickey Mouse ที่ตัวละครดังถูกสร้างโดยบริษัทใหญ่แบบ Disney กระแส Brainrot กลับถูกขับเคลื่อนโดยชุมชนอินเทอร์เน็ต คนดูเป็นผู้ตัดสินว่าตัวละครไหนจะดังและอยู่รอดต่อไป
เขาเริ่มติดต่อผู้สร้างตัวละครเหล่านี้และพบว่าหลายคนเป็นวัยรุ่นจากอินโดนีเซียหรือบราซิลที่มีผู้ติดตามจำนวนมากแต่แทบไม่มีรายได้จากผลงานของตัวเองจึงก่อตั้ง Mementum Lab เพื่อช่วยดูแลเรื่องลิขสิทธิ์และการใช้งานเชิงพาณิชย์ของตัวละคร AI
แม้หลายคนจะตั้งคำถามว่า “งานที่สร้างด้วย AI” ควรมีลิขสิทธิ์หรือไม่แต่ Jeda เปรียบเทียบสถานการณ์นี้กับยุคแรกของการถ่ายภาพที่ครั้งหนึ่งผู้คนก็เคยมองว่าการกดชัตเตอร์ไม่ใช่งานศิลปะเช่นกัน สำหรับเขาสิ่งสำคัญไม่ใช่แค่เครื่องมือแต่คือไอเดีย การออกแบบ และความสามารถในการสร้างตัวละครให้กลายเป็นไวรัล
เขายังเชื่อว่า มีม อาจเป็นหนึ่งในผลงานศิลปะสำคัญของยุคสมัยนี้และเด็กที่โตมากับอินเทอร์เน็ตอาจผูกพันกับตัวละคร Brainrot แบบเดียวกับที่คนรุ่นก่อนโตมากับ Pokémon หรือ Disney
เป้าหมายสูงสุดของเขาคือการสร้างจักรวาลตัวละครจาก AI ที่สามารถเติบโตไปสู่หนังฮอลลีวูด เกม หรือวัฒนธรรมกระแสหลักได้จริง และเขาเชื่อว่าในระยะยาวตัวละครอย่าง Tung Tung Tung Sahur อาจมีอิทธิพลทางวัฒนธรรมไม่แพ้ตัวละครดังระดับโลกในอดีตเลยก็เป็นได้
