ทำความรู้จัก Fugglers ตุ๊กตาหน้าประหลาดที่กำลังจะยึดครองโลกต่อจาก Labubu

อีกหนึ่งกระแสที่กำลังค่อยๆ เกิดขึ้นในเวลานี้กับการเริ่มเก็บสะสมตุ๊กตาหน้าประหลาดที่มีชื่อว่า Fugglers ตุ๊กตาที่เกิดขึ้นจาก Louise McGettrick ศิลปินชาวอังกฤษผู้สร้าง Fugglers ที่ไม่คิดว่า การซื้อถุงฟันปลอมบน eBay จะกลายเป็นจุดเริ่มต้นของปรากฏการณ์ระดับโลก ในปี 2010 ขณะที่เธอกำลังหาของขวัญให้สามีที่หลงใหลเรื่องฉลาม การพิมพ์คำว่า 'teeth' ในช่องค้นหาทำให้เธอค้นพบสิ่งที่ไม่คาดคิดนั่นคือถุงฟันปลอมผสมที่ขายในราคาถูก 

ความตลกขบขันของการค้นพบนี้ทำให้ McGettrick ตัดสินใจซื้อถุงฟันปลอมทันทีโดยไม่รู้เลยว่า การตัดสินใจเพียงชั่วขณะนี้จะเปลี่ยนแปลงชีวิตของเธอไปตลอดกาล เธอเริ่มเย็บฟันปลอมเหล่านี้เข้ากับตุ๊กตาผ้าขนาดเล็กด้วยจักรเย็บผ้าเก่าๆ และทักษะการเย็บผ้าระดับมือสมัครเล่น ผลลัพธ์ที่ออกมาคือตุ๊กตาที่ดูแปลกประหลาดและน่าขนลุกในเวลาเดียวกัน 

จากจุดเริ่มต้นที่เป็นเพียงการล้อเล่นกลับกลายเป็นธุรกิจจริงๆ เมื่อผู้คนเริ่มซื้อหาตุ๊กตาเหล่านี้จาก Etsy แพลตฟอร์มขายของแฮนด์เมดของเธอ McGettrick คาดหวังเพียงให้คนอื่นหัวเราะและแชร์รูปเป็นการล้อเล่นที่เธอผลิตสินค้านี้ออกมาวางจำหน่ายแต่กลับพบว่ามีคนสั่งซื้อจริงและขอให้ทำเพิ่ม ความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทำให้เธอต้องพัฒนาทักษะการเย็บผ้าและขยายสายการผลิต จนกระทั่งมีคิวรออยู่หลายเดือน 

ปรัชญาการออกแบบที่ท้าทายกฎเกณฑ์ ความน่าเกลียดบนความน่ารัก 

แบรนด์ Fugglers ยืนหยัดอยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในอุตสาหกรรมของเล่นด้วยการยอมรับในสิ่งที่เรียกว่าหลักการออกแบบต่อต้านความน่ารักอย่างตั้งใจ แบรนด์อธิบายถึงสัตว์ประหลาดเหล่านี้ว่า “นี่คือมอนสเตอร์น่าเกลียดแฝงความตลกที่จะทำลายชีวิตคุณและทำให้หัวใจอบอุ่นด้วยพฤติกรรมซุกซนและรูปร่างหน้าตาที่ดูบ้าคลั่ง” 

องค์ประกอบที่โดดเด่นที่สุดของ Fugglers คือฟันปลอมที่เหมือนของคนจริง ไม่ใช่ฟันการ์ตูนหรือฟันที่แลดูน่ารักแต่เป็นฟันเทียมจริงๆ ที่ทำให้ตุ๊กตาแต่ละตัวดูน่าขนลุกเหมือนคนที่มีปัญหาเกี่ยวกับฟัน หรือเหมือนการแสดงออกที่ดูตกใจค้างอยู่ตลอดเวลา ฟันเหล่านี้แตกต่างกันไปในแต่ละตัว บางตัวมีแค่กราม บางตัวมีฟันหน้าเต็มชุด และบางตัวมีฟันหักหรือเกหรือไม่เรียงตัวกันอย่างเป็นระเบียบ 

นอกจากฟันแล้ว Fugglers ยังมีดวงตาที่ว่างเปล่าดูเหมือนไร้ความรู้สึกพร้อมขนที่ผุดออกมาจากจุดที่ไม่คาดคิด และที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดคือ button butt-hole หรือ butt-on hole ที่เป็นกระดุมที่เย็บไว้ตรงบริเวณก้นของตุ๊กตาซึ่งเป็นทั้งเครื่องหมายการค้า จุดประทับใจ และแหล่งความขบขันสำหรับนักสะสม 

วิวัฒนาการจากดีไซน์เรียบง่ายสู่การสร้างเอกลักษณ์ของ Fugglers  

นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2010 แบรนด์ Fugglers ได้พัฒนาเป็นระบบการขายผลิตภัณฑ์อันกว้างใหญ่ ครอบคลุมสายผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย แต่ละสายตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในตลาดของเล่นสะสมที่แตกต่างกัน  

สำหรับใครที่ชอบตัวเล็กๆ Fugglers ก็มีสาย Baby Fugg ไซส์ขนาดเล็ก 3.5 นิ้วที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดนักสะสมที่ชอบตุ๊กตาขนาดจิ๋ว ตุ๊กตาเล็กๆ เหล่านี้ยังคงองค์ประกอบที่เป็นเอกลักษณ์ของ Fugglers ไว้ครบถ้วน ในขณะที่ขนาดที่เล็กลงทำให้ดูน่าขนลุกยิ่งกว่าเดิม ฟันเล็กๆ บนใบหน้าจิ๋วสร้างผลกระทบที่น่าอึดอัดใจเป็นพิเศษ ส่วนสาย Bigg Fugg นำเสนอไซส์ขนาดใหญ่ 18 นิ้วที่อธิบายว่าเป็นยักษ์์ใหญ่ไร้เดียงสาโง่ๆ ที่ขาดความละเอียดและความแยบยล 

การขยายความฮ็อตฮิตได้พาให้การตลาดของ Fugglers เริ่มร่วมมือกับแบรนด์ใหญ่ๆ มากขึ้นรวมไปถึงตัวละครดังๆ มากมาย เช่น Teenage Mutant Ninja Turtles, SpongeBob SquarePants และ DC Comics สร้างผลิตภัณฑ์ไฮบริดที่ผสมผสานหลักการออกแบบของ Fugglers เข้ากับตัวละครที่เป็นที่รัก 

การเติบโตของตลาดที่กำลังขึ้นมาท้าชนตุ๊กตาของเล่นตัวอื่น ์ 

เส้นทางการค้าของ Fugglers เผยให้เห็นรูปแบบการเติบโตที่ขยายตัวขึ้นจนมาถึงจุดสูงสุดในปี 2024-2025 ทำให้แบรนด์กลายเป็นพลังสำคัญในตลาดของเล่นสะสม สถิติที่น่าทึ่งและถูกอ้างถึงอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับผลการดำเนินงานล่าสุดของ Fugglers มาจาก The Entertainer ร้านค้าปลีกของเล่นรายใหญ่ในสหราชอาณาจักรซึ่งรายงานการเพิ่มขึ้นของยอดขาย 247% เมื่อเทียบปีต่อปีในปี 2024 

อัตราการเติบโตที่ไม่ธรรมดานี้ทำให้ Fugglers จัดอยู่ในกลุ่มทรัพย์สินของเล่นที่เติบโตเร็วที่สุดในตลาดร่วมสมัย โดยแบรนด์ได้รับตำแหน่งอันดับ 3 ในการจัดอันดับยอดขายของ The Entertainer ภายในสิ้นปี 2024 และมีแนวโน้มที่จะคว้าอันดับหนึ่งในปี 2025 ตามการคาดการณ์ของร้านค้าปลีก 

ตัวเลขยอดขายจริงเสริมสร้างความยิ่งใหญ่ของการเติบโตนี้ The Entertainer รายงานว่า Fugglers ขายได้ 650,000 ตัวในไม่กี่เดือนที่ผ่านมาซึ่งเป็นปริมาณที่แสดงให้เห็นถึงการเจาะตลาดหลักที่เกินความคาดหวังเริ่มแรกสำหรับของเล่นที่ออกแบบมาให้แลไม่น่าดูและน่าขนลุกโดยเจตนา 

ความสำเร็จของ Fugglers ไม่ได้เกิดจากการทำตามสูตรสำเร็จของอุตสาหกรรมของเล่นหากเกิดจากการกล้าท้าทายกฎเหล็กที่ว่าของเล่นต้องน่ารักและสวยงาม Louise McGettrick ผู้สร้างได้พิสูจน์ให้เห็นว่าบางครั้งสิ่งที่คิดว่าไม่น่าดูที่สุดกลับสามารถสร้างความผูกพันทางอารมณ์ได้มากที่สุด 

ดังนั้น Fugglers จึงอาจเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการปฏิวัติที่จะเปลี่ยนแปลงวิธีคิดเกี่ยวกับความสวยงามและการออกแบบของเล่นไปตลอดกาลหรือจะเป็นเพียงกระแสชั่วคราวที่จะค่อยๆ จางหายไปเมื่อความแปลกใหม่หมดไป คำตอบคือการติดตามดูว่าตุ๊กตาฟันปลอมเหล่านี้จะสามารถคงเสน่ห์และสร้างความประทับใจได้อีกนานแค่ไหนในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว อันนี้แหละเป็นสิ่งที่น่าสนใจต่อจากนี้