อุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยกำลังเข้าสู่โลกใหม่ พร้อมยกระดับผ่านการเปลี่ยนแปลงเชิงบวก เพื่อสอดรับแนวคิดความยั่งยืน ทั้งมิติสุขภาพ การมีสุขภาวะที่ดี สิ่งแวดล้อม และการคำนึงถึงชุมชน โดยล่าสุด ทราย โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท (SAii Hotels & Resorts) แบรนด์รีสอร์ทแนวคิดไลฟ์สไตล์และความยั่งยืน ภายใต้เครือเอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท (S Hotels and Resorts) ประกาศรีแบรนด์ครั้งสำคัญสู่แนวคิดใหม่ “ทราย...ความสุขที่ตรงใจ” พร้อมมอบนิยามใหม่ให้กับความหรูหราที่เข้าถึงได้ โดยการมอบความสงบจากภายในให้ผู้มาเยือน ผ่านการบริการด้วยหัวใจ สภาพแวดล้อมที่ได้รับแรงบันดาลใจจากธรรมชาติ เพื่อประสบการณ์ที่มีคุณค่าบนพื้นฐานของความยั่งยืน
การรีแบรนด์ครั้งนี้ ไม่เพียงเป็นการปรับภาพลักษณ์ แต่ SAii ยังสะท้อนวิสัยทัศน์ของแบรนด์ในการ Reposition ตัวเองจากรีสอร์ทไลฟ์สไตล์ ไปสู่การเป็นผู้นำด้าน Well-being & Sustainable Hospitality หรือการบริการที่เน้นสุขภาวะและความยั่งยืน เพื่อตอบโจทย์นักเดินทางยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพชีวิต ความหมายในการเดินทาง และมุ่งลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม
Signature Experiences ใหม่ เชื่อมสุขภาวะกับธรรมชาติและชุมชน
หัวใจของแบรนด์ SAii เวอร์ชันใหม่นี้ คือการมอบชุดประสบการณ์ที่สะท้อนแนวคิด Well-being & Sustainability อย่างลึกซึ้ง ตั้งแต่การดูแลสุขภาพแบบเฉพาะบุคคล ไปจนถึงการใกล้ชิดกับวิถีท้องถิ่น ทุกองค์ประกอบสร้างสรรค์ขึ้นมาสามารถมอบความสุข ความอิสระและความสงบภายใน โดยซิกเนอร์เจอร์สำคัญ ได้แก่
◦ SAii Local Gurus ผู้เชี่ยวชาญในท้องถิ่นที่เป็นมิตร พร้อมช่วยให้ทุกท่านค้นพบสถานที่ลับ (Hidden Gems) และจุดหมายปลายทางยอดนิยมของคนในพื้นที่ ซึ่งจะทำให้ทุกการเข้าพักเต็มไปด้วยความสนิทสนมและความจริงใจ
◦ SAii Wellness Gurus ผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพที่ผ่านการฝึกฝนเพื่อดูแลทั้งจิตใจ ร่างกาย และจิตวิญญาณ ตั้งแต่ครูฝึกโยคะไปจนถึงผู้เชี่ยวชาญในการทำสปา
◦ ล็อบบี้ที่ครบทุกสัมผัส พื้นที่ต้อนรับที่สงบและสว่างไสว พร้อมต้อนรับผู้เข้าพักด้วยกลิ่นหอมอ่อนโยน สัมผัสนุ่มนวล และองค์ประกอบจากธรรมชาติ สร้างบรรยากาศผ่อนคลายได้ทันทีที่มาถึง
◦ การเช็กอินแสนสะดวกสบาย ผู้เข้าพักสามารถเลือกได้ระหว่างการเช็คอินแบบดิจิทัลผ่านแอปพลิเคชัน ทราย หรือเลือกเช็คอินกับทีมงาน เพื่อสัมผัสการต้อนรับด้วยรอยยิ้มและการบริการที่อบอุ่น
◦ ดิจิทัลดีท็อกซ์ ทราย สนับสนุนให้ทุกท่านใช้ช่วงเวลาอยู่กับปัจจุบันอย่างแท้จริง โดยจะเชิญชวนให้ผู้เข้าพักวางอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ แล้วกลับมาเชื่อมต่อกับธรรมชาติ ตัวเอง และคนรอบข้าง
◦ สดใหม่ สุขภาพดี และมีความสุข คือแนวคิดในการนำเสนออาหารของทุกห้องอาหาร อาทิ Terra & Mar, Mr. Tomyam, Miss Olive Oyl, bean/Co และ SAii Beach Club โดยเน้นวัตถุดิบสดใหม่ที่มาจากแหล่งอาหารยั่งยืน และปรุงอย่างใส่ใจเพื่อบำรุงร่างกายและยกระดับจิตใจ
Five Circles of Wellbeing กรอบสุขภาวะแบบองค์รวม
นอกจากประสบการณ์ซิกเนเจอร์แล้ว ทรายยังได้วางโครงสร้างของการดูแลสุขภาวะผ่านแนวคิด “Five Circles of Wellbeing” ซึ่งเป็นหัวใจหลักของ SAii Hotels & Resorts ในทุกโลเคชัน ตั้งแต่ภูเก็ต สมุย ไปจนถึงมัลดีฟส์
ประกอบด้วย
- Eat Well การรับประทานอาหารที่ดีต่อร่างกายและโลก
- Sleep Well การพักผ่อนที่ลึกและมีคุณภาพ
- Stay Well การฟื้นฟูผ่านกิจกรรมอย่างสปา โยคะ และ mindfulness
- Move Well การเคลื่อนไหวที่เสริมสร้างพลัง เช่น พิลาทิส ว่ายน้ำ หรือเดินป่า
- Explore Well การออกไปสัมผัสธรรมชาติ เรียนรู้วัฒนธรรม และพบปะผู้คนอย่างมีความหมาย
ภายใต้แนวคิดการรีแบรนด์ SAii ยังคงมุ่งมั่นเดินหน้าอย่างจริงจังในเรื่องความยั่งยืน (Sustainability) เพื่อแสดงจุดยืนชัดเจนในการสนับสนุนเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืนของสหประชาชาติ (Sustainable Development Goals : SDGs) ในหลายข้อ อาทิ SDG 7 พลังงานสะอาด, SDG 8 งานที่มีคุณค่าและเศรษฐกิจเติบโต, SDG 11 เมืองและชุมชนยั่งยืน, SDG 12 การบริโภคที่รับผิดชอบ, SDG 13 การรับมือการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ, SDG 14 การอนุรักษ์ทะเล และ SDG 17 การเป็นหุ้นส่วนเพื่อการพัฒนา
ด้วยความมุ่งมั่นนี้ ทำให้ SAii Hotels & Resorts ได้รับ Green Globe Certification อย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 3, เป็นโรงแรมกลุ่มแรกในประเทศไทยและมัลดีฟส์ที่ได้รับ Environmental Impact Certification (EIC) จาก The Events Industry Council, ยกเลิกการใช้พลาสติกแบบใช้ครั้งเดียว ลดคาร์บอนฟุตพริ้นท์ ตลอดจนการร่วมมือกับช่างฝีมือท้องถิ่น สนับสนุนเศรษฐกิจชุมชน และใช้วัตถุดิบจากผู้ผลิตในประเทศ
“นักท่องเที่ยวในปัจจุบันต้องการมากกว่าที่พัก พวกเขาต้องการความรู้สึกผ่อนคลาย การเชื่อมโยง และประสบการณ์ที่มีความหมาย เราจึงรีแบรนด์ ‘ทราย’ ให้กลายเป็นพื้นที่ที่ทุกคนสามารถพักใจ และมั่นใจได้ว่าจะได้รับการดูแลทั้งสุขภาวะ สิ่งแวดล้อม และความสัมพันธ์กับชุมชนอย่างแท้จริง”
— ไมเคิล มาร์แชลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท จำกัด (มหาชน) กล่าว
จุดยืนใหม่ของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทย
การเปลี่ยนผ่านของ SAii นับเป็นการส่งสัญญาณสำคัญถึงทิศทางใหม่ของการท่องเที่ยวไทย ที่จะต้องสร้าง “ความหมาย” ควบคู่ไปกับ “ความยั่งยืน” และ “ความเป็นอยู่ที่ดี” หากสามารถต่อยอดและรักษากลยุทธ์นี้ได้ต่อเนื่อง SAii Hotels & Resorts ก็มีศักยภาพสูงที่จะก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในผู้นำระดับภูมิภาคด้านการท่องเที่ยวเชิงสุขภาวะและยั่งยืน (Well-being & Sustainable Hospitality) พร้อมทั้งผลักดันภาพลักษณ์ประเทศไทยในเวทีโลกให้แตกต่างและยั่งยืนยิ่งขึ้น
สัมผัสโฉมใหม่ของ SAii Hotels & Resorts ได้แล้ววันนี้ ทั้งในประเทศไทยและมัลดีฟส์ ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ https://saiihotels.com/ติดตามแรงบันดาลใจการเดินทางได้ที่ Instagram และ Facebook: @saiihotelsresorts
