SABINA ขยับเกมตลาด บุกแอคทีฟแวร์
แตกไลน์ ‘MOVV’ รับเทรนด์ไลฟ์สไตล์แอคทีฟทั้งวัน
ตลาดชุดออกกำลังกายที่เติบโตต่อเนื่องจากกระแสรักสุขภาพและการใช้ชีวิตแบบแอคทีฟ กำลังกลายเป็นสมรภูมิใหม่ของแบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ ล่าสุด SABINA ผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดชุดชั้นในไทย ขยับกลยุทธ์ด้วยการเปิดตัวไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่ ‘MOVV’ เพื่อเจาะตลาดแอคทีฟแวร์โดยเฉพาะ สะท้อนทิศทางการขยายพอร์ตสินค้าที่ ‘มากกว่าชุดชั้นใน’ ตามแผนธุรกิจระยะยาว
การเข้าสู่ตลาดครั้งนี้ SABINA ไม่ได้เลือกแข่งด้วยภาพลักษณ์สปอร์ตจ๋า หากวางตำแหน่งสินค้าในแนว Daydrift Activewear หรือแอคทีฟแวร์ที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตตลอดวัน ตั้งแต่การออกกำลังกาย การทำงาน ไปจนถึงกิจกรรมในชีวิตประจำวัน ซึ่งสอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองหาเสื้อผ้าที่ ‘ใช้งานได้หลายบริบท’ มากกว่าการแยกชุดเฉพาะกิจกรรม
พิชชา ธนาลงกรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารการตลาด บริษัท ซาบีน่า จำกัด (มหาชน) หรือ SABINA ระบุว่า การเปิดตัว MOVV เป็นการต่อยอดความเชี่ยวชาญด้านการออกแบบและฟังก์ชันการสวมใส่ของแบรนด์ มาสู่กลุ่มแอคทีฟแวร์ โดยมองว่าตลาดนี้ไม่ได้เติบโตจากการออกกำลังกายเพียงอย่างเดียว แต่เติบโตจากไลฟ์สไตล์ที่ผู้บริโภคต้องการความคล่องตัว ความสบาย และภาพลักษณ์ที่เหมาะกับการใช้ชีวิตทั้งวัน
แนวคิด “THE ALL-DAY ACTIVEWEAR” จึงถูกนำมาใช้เป็นแกนหลักของ MOVV โดยเน้นดีไซน์ที่สามารถรองรับการเคลื่อนไหวหลากหลายรูปแบบ ตั้งแต่โยคะ พิลาทิส ฟิตเนส ไปจนถึงกิจกรรมนอกสตูดิโอ ควบคู่กับความเรียบ เท่ และการมิกซ์แอนด์แมทช์ได้ง่าย สะท้อนการเปลี่ยนผ่านของตลาดแอคทีฟแวร์จาก ‘เสื้อผ้าเพื่อการออกกำลังกาย’ ไปสู่ ‘เสื้อผ้าเพื่อไลฟ์สไตล์’
ในเชิงกลยุทธ์ การแตกไลน์ MOVV ยังสะท้อนความพยายามของ SABINA ในการกระจายความเสี่ยงทางธุรกิจ และขยายฐานลูกค้าไปสู่กลุ่มคนรักสุขภาพและคนทำงานรุ่นใหม่ ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อและมีแนวโน้มใช้จ่ายกับสินค้าที่ตอบโจทย์คุณภาพชีวิตมากขึ้น ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงในตลาดแฟชั่นและชุดชั้นในแบบดั้งเดิม
ขณะเดียวกัน ตลาดชุดออกกำลังกายยังถูกมองว่าเป็นหนึ่งในเซกเมนต์ที่มีอัตราการเติบโตสูง จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพ ความสมดุลชีวิต และการดูแลตัวเองมากขึ้น ทำให้หลายแบรนด์ทั้งในและต่างประเทศเร่งเข้ามาจับจองพื้นที่ตลาดนี้อย่างจริงจัง
การขยับตัวของ SABINA ในครั้งนี้ จึงไม่ใช่แค่การเปิดตัวสินค้าใหม่ แต่เป็นสัญญาณของการปรับภาพธุรกิจให้สอดรับกับโครงสร้างตลาดที่เปลี่ยนไป จากแบรนด์ชุดชั้นในสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่เข้าไปอยู่ในกิจวัตรประจำวันของผู้บริโภคมากขึ้น ซึ่งจะเป็นโจทย์สำคัญในการสร้างการเติบโตในระยะยาว ท่ามกลางตลาดที่การแข่งขันไม่ได้วัดกันแค่ดีไซน์หรือราคา แต่รวมถึงความเข้าใจผู้บริโภคในเชิงลึกมากขึ้นด้วย
สำหรับสินค้าในคอลเลคชั่น ‘MOVV’ ประกอบด้วย บราซัพพอร์ตในตัว แอคทีฟแทงก์ท็อป สปอร์ตบรา และเสื้อคลุมสไตล์บัลเลต์ ที่เน้นความนุ่มสบายและการเคลื่อนไหวอย่างอิสระ ในราคาที่เข้าถึงง่ายเพียง 790-990 บาท รวมถึงท่อนล่าง ในราคา 790 -1,290 บาท และหมวก ราคา 690 บาท
