Nike ยักษ์ใหญ่อุปกรณ์กีฬารายงานผลประกอบการไตรมาส 2 ของปีงบประมาณ 2026 โดยมีกำไร 792 ล้านดอลลาร์ลดลง 32% จากช่วงเดียวกันปีก่อน ส่งผลให้หุ้นลดลง 10.5% ในการซื้อขายหลังปิดตลาด
Elliott Hill ซีอีโอ Nike กล่าวว่าบริษัทยังคงอยู่ใน "ช่วงกลางของการฟื้นตัว" โดยชี้ให้เห็นถึงการเติบโตของรายได้ในอเมริกาเหนือเป็นจุดแข็ง แต่ตลาดจีนยังคงเป็นจุดอ่อนที่ต้องปรับปรุง
ตลาดจีนร่วงหนัก รายได้ลด 17%
การดำเนินงานในภูมิภาคจีนใหญ่มีรายได้ลดลง 17% ซึ่ง Hill ระบุว่าการปรับปรุงยัง "ไม่เกิดขึ้นในอัตราที่เราต้องการ" บริษัทได้ปรับโครงสร้างทีมผู้บริหารโดยให้หัวหน้าสำนักงานจีนรายงานตรงต่อซีอีโอ
"เราต้องใช้มุมมองใหม่และแนวทางใหม่" Hill กล่าว "เราจะนำ Nike กลับมาเป็นแบรนด์ที่คนรัก มีระดับพรีเมียม และสร้างสรรค์ในจีน"
รายได้รวมเพิ่มขึ้นเล็กน้อย ภาษีนำเข้ายังกดดัน
รายได้รวมของ Nike เพิ่มขึ้น 1% เป็น 12.4 พันล้านดอลลาร์ โดย Matthew Friend หัวหน้าฝ่ายการเงินระบุว่าการดำเนินงานในอเมริกาเหนือและธุรกิจรองเท้าวิ่งมีผลงานแข็งแกร่ง
Friend ประมาณการว่าภาษีนำเข้าจะส่งผลกระทบ 1.5 พันล้านดอลลาร์ต่อปี เช่นเดียวกับที่คาดการณ์ไว้ในเดือนกันยายน อย่างไรก็ตาม สถานการณ์สินค้าคงคลังในอเมริกาเหนือดีขึ้นเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อน
นักวิเคราะห์มองยังต้องทำงานหนัก
Neil Saunders จาก GlobalData ระบุว่าผลงาน Nike แสดงความคืบหนา แต่บริษัทต้องหาวิธีขยายความสำเร็จจากกีฬาวิ่งไปสู่กีฬาอื่น ๆ
"Nike ยังคงตามหลังในตลาดแฟชั่นและเครื่องแต่งกายลำลอง ขณะที่ความอ่อนแอในจีนสะท้อนให้เห็นแบรนด์ที่ไม่สามารถเชื่อมต่อทางวัฒนธรรมเหมือนคู่แข่ง" Saunders กล่าว
Saunders สรุปว่าแม้ Nike จะมีความคืบหนา แต่ผลงานไตรมาสนี้เน้นย้ำว่ายังมีงานที่ต้องทำอีกมาก
