บริษัท Lego ผู้ผลิตของเล่นชั้นนำจากเดนมาร์กรายงานผลประกอบการครึ่งปีแรกปี 2024 ที่แข็งแกร่งเกินคาด โดยทำยอดขายสูงสุดในประวัติศาสตร์และขยายส่วนแบ่งตลาดอย่างต่อเนื่อง แม้ต้องเผชิญกับความผันผวนของเศรษฐกิจโลก
Niels Christiansen ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Lego เปิดเผยว่า ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เราสามารถเติบโตได้เร็วกว่าตลาดและเพิ่มส่วนแบ่งตลาดได้อย่างสม่ำเสมอ และยังไม่ใช่จุดสิ้นสุดของการเติบโตนี้
ผลการดำเนินงานโดดเด่น
บริษัทรายงานกำไรสุทธิช่วงมกราคม-มิถุนายนที่ 9 พันล้านโครเนอร์ เพิ่มขึ้น 10% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่ยอดขายพุ่งขึ้น 12% ไปที่ระดับสูงสุดใหม่ 34.6 พันล้านโครเนอร์ ถือเป็นการเติบโตติดต่อกันเป็นครั้งที่ 6 สำหรับผลประกอบการครึ่งปี
ตลาดของเล่นโลกในช่วงนี้เติบโต 6.9% แต่ Lego สามารถขยายส่วนแบ่งตลาดด้วยอัตราสองเท่าของตลาดรวม สะท้อนความแข็งแกร่งของแบรนด์และกลยุทธ์ทางการตลาดที่เหนือกว่าคู่แข่ง
กลยุทธ์ขับเคลื่อนการเติบโต
Christiansen ระบุปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนความสำเร็จ ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย โดยเพิ่ม Lego Set ใหม่ 314 ชุดในครึ่งปีแรก ชื่อเสียงของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง และการเปิดร้านใหม่ 24 แห่ง ทำให้มีสาขาทั่วโลกรวม 1,079 แห่ง
แฟรนไชส์ยอดนิยมอย่าง Lego Star Wars และ Harry Potter รวมถึงความร่วมมือกับเกม Fortnite ช่วยเสริมสร้างความแข็งแกร่งของแบรนด์ในหมู่ผู้บริโภค
ความท้าทายและโอกาส
แม้คู่แข่งจากสหรัฐอย่าง Hasbro และ Mattel ประสบปัญหาจากนโยบายภาษีนำเข้าที่ประธานาธิบดี Donald Trump ปรับขึ้นเป็นอย่างน้อย 10% ตั้งแต่ 1 เมษายน แต่ Lego ไม่ได้รับผลกระทบใดๆ โดยบริษัทกำลังสร้างโรงงานใหม่ในเวอร์จิเนีย และมีการเติบโตสองหลักในตลาดสหรัฐจากการผลิตหลักในโรงงานเม็กซิโก
บริษัทครอบครัวที่ไม่เข้าจดทะเบียนในตลาดหุ้นนี้ก่อตั้งในปี 1949 และดำเนินกิจการโดยทายาทของ Ole Kirk Christiansen ผู้ก่อตั้ง ปัจจุบันกลายเป็นผู้ผลิตของเล่นที่ใหญ่ที่สุดในโลก แซงหน้า Bandai Namco ของญี่ปุ่น Mattel และ Hasbro หลังจากเติบโตก้าวกระโดดในช่วงการระบาดของโควิด-19
