องค์การฟีฟ่าบังคับใช้นโยบาย 'Clean Stadium' อย่างเข้มงวดในการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 โดยเปลี่ยนชื่อสนามกีฬาหลักใน 3 รัฐของสหรัฐอเมริกา เพื่อลบแบรนด์ของบริษัทที่ไม่ใช่สปอนเซอร์อย่างเป็นทางการของฟีฟ่า
สนามดังถูกเปลี่ยนชื่อชั่วคราว
สนาม SoFi Stadium ในลอสแองเจลิส บ้านของทีม NFL แรมส์และชาร์เจอร์ส ถูกเปลี่ยนชื่อเป็น Los Angeles Stadium ในระหว่างการแข่งขัน ในขณะที่สนาม MetLife Stadium ในนิวยอร์กเปลี่ยนเป็น New York New Jersey Stadium และสนาม NRG Stadium ในฮิวสตันกลายเป็น Houston Stadium
Rick Burton ศาสตราจารย์เกียรติคุณจาก Syracuse University กล่าวว่า "บริษัทเหล่านี้ไม่พอใจแน่นอน เพราะพวกเขาจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อให้แบรนด์ปรากฏในสนามเหล่านั้น แต่นี่เป็นสิ่งที่พวกเขาไม่สามารถป้องกันได้"
ความท้าทายของการปกปิดแบรนด์
ไม่ใช่ทุกสนามที่สามารถปฏิบัติตามกฎระเบียบได้อย่างสมบูรณ์ สนาม Mercedes-Benz Stadium ในแอตแลนตาไม่สามารถปกปิดโลโก้ยักษ์ของเมอร์เซเดส-เบนซ์บนหลังคาได้ เนื่องจากโลโก้ดังกล่าวประกอบด้วยแผงขนาดใหญ่ 8 แผงที่หมุนปิดเหมือนช่องรับแสงกล้องถ่ายรูป
ฟีฟ่าจึงอนุญาตให้สนามแห่งนี้เก็บโลโก้ไว้ตามเดิม เนื่องจากการปกปิดอาจทำความเสียหายต่อโครงสร้างหลังคา
การตอบโต้อย่างสร้างสรรค์
บริษัท Lumen ในซีแอตเทิลเปลี่ยนวิกฤติเป็นโอกาส โดยสร้างวิดีโอตลกขบขันจากสนามที่เป็นสปอนเซอร์ Ryan Asdourian หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์และการตลาดของบริษัท ปรากฏตัวในวิดีโอสวมหมวกนิรภัยและเสื้อกั๊กสีนีออน กำลังตรวจสอบสนามเพื่อลบแบรนด์บริษัท
ผลกระทบในอนาคต
BC Place ในแวนคูเวอร์เป็นสนามเดียวที่ไม่ได้รับผลกระทบจากกฎระเบียบนี้ ฟีฟ่าระบุว่า "ชื่ออย่างเป็นทางการของสนามสำหรับฟุตบอลโลก 2026 จะตรงกับชื่อเมืองเจ้าภาพและอาจแตกต่างจากชื่อที่ใช้ในท้องถิ่น"
SoFi Stadium จะต้องเผชิญกับสถานการณ์เดียวกันอีกครั้งในปี 2028 เมื่อเป็นสถานที่จัดพิธีเปิดโอลิมปิกฤดูร้อน ลอสแองเจลิส เนื่องจากโอลิมปิกมีนโยบายสนาม 'สะอาด' แบบเดียวกัน
