นาฬิกา Royal Pop เกิดจากสองแบรนด์นาฬิกาสัญชาติสวิส ที่นำเอกลักษณ์ของ Audemars Piguet Royal Oak ซึ่งเป็นนาฬิกาหรูระดับ Ultra-Luxury มาทำตลาดในราคาที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น ภายใต้แนวคิด ‘Pop it, Clip it, Wear it’ คอลเลกชันนี้คาดว่าจะประกอบด้วยนาฬิกาข้อมือในรูปแบบดั้งเดิมของ Royal Oak และรุ่นแบบคลิปหนีบหรือคล้องคอ ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจาก Swatch Pop
สำหรับวัสดุที่ใช้ในการผลิต คาดการณ์ว่าจะเป็น Bioceramic ซึ่งเป็นวัสดุที่เป็นเอกลักษณ์ของ Swatch ในคอลเลกชันพิเศษต่าง ๆ มีข่าวว่าจะมีให้เลือกมากถึง 8 สี เพื่อตอบสนองความต้องการและสไตล์ที่หลากหลายของผู้บริโภค ในส่วนของระบบยังไม่มีการยืนยันว่าควอตซ์ หรืออาจเป็นเครื่องอัตโนมัติ Sistem 51 ที่ Swatch พัฒนาขึ้นเอง
ราคาจำหน่าย Royal Pop คาดว่าจะอยู่ในช่วง 260 - 450 ดอลลาร์สหรัฐ ในตลาดต่างประเทศ ในไทย ประมาณการราคาจะอยู่ที่ประมาณ 10,000 - 16,590 บาท กำแพงราคาของนาฬิกา Royal Oak ที่ราคาหลักล้านบาทมาอยู่ในนาฬิกาหลักหมื่นบาท และเป็นของแท้
ความต้องการ Royal Pop ได้พุ่งสูงขึ้นก่อนการเปิด ธุรกิจรับหิ้ว และรับจ้างต่อคิว เพื่อซื้อนาฬิกาในวันแรกก็เกิดขึ้นบนออนไลน์อย่างมากมาย มีค่าจ้างระดับราคา 3,000 - 5,000 บาท ส่วนจะซื้อไปใส่เองหรือขายต่อ ไม่สามารถคาดเดาได้ แต่ที่แน่น ๆ คือ ราคาขายต่อในวันแรกอาจสูงขึ้น 2-3 เท่าจากราคาขาย หากกระแสแรงมากราคาอาจขยับไปถึง 5 เท่า
ความสำเร็จของ Swatch x Omega MoonSwatch ในปี 2022 เป็นกรณีศึกษาที่สำคัญ โดยสามารถทำยอดขายได้มากกว่า 1 ล้านเรือนภายในปีแรก MoonSwatch ใช้ดีไซน์ของ Omega Speedmaster Moonwatch ในราคา ประมาณ 8,700 - 9,300 บาท ทำให้ห้างแตกมากแล้ว
การเปิดตัว Swatch x Audemars Piguet Royal Pop เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่น่าจับตาของ Swatch ในการสร้างปรากฏการณ์ในตลาดนาฬิกาอีกครั้ง ด้วยการนำเสนอดีไซน์ระดับตำนานของ Royal Oak ในราคาที่เข้าถึงได้ มีศักยภาพที่จะสร้างกระแสความต้องการและปรากฏการณ์ห้างแตก ได้ไม่แพ้ MoonSwatch และอาจจะมากกว่าด้วยซ้ำ เนื่องจากเป็นการร่วมมือกับแบรนด์อิสระที่อยู่นอกเครือ Swatch Group แม้จะประสบความสำเร็จในเชิงยอดขาย แต่ก็ต้องระวังเรื่องคุณค่าของแบรนด์หรูในระยะยาว
อีกด้านหนึ่ง หากการร่วมกับ 2 แบรนด์หรูดังระดับโลกได้รับความสำเร็จ ก็มีเหตุผลที่น่าเชื่อว่า แบรนด์หรูอื่น ๆ อาจเกิดขึ้นได้ อาจจะได้เห็น Swatch x Patek Philippe หรือ Swatch x Franck Muller ก็เป็นได้
