การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ร่วมกับ สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (CEA) และผู้แทนจาก 9 เมืองเป้าหมาย เปิดตัวโครงการ ‘เนรมิตเมือง: สร้างแบรนด์เมืองสู่สินทรัพย์สร้างสรรค์ (Neramyth City: Branding Cities into Creative Assets)’ ผู้ขับเคลื่อนเมืองเป้าหมาย คือ สกลนคร เพชรบุรี ศรีสะเกษ ปัตตานี อุบลราชธานี ลำพูน สิงห์บุรี นครศรีธรรมราช และ ราชบุรี เพื่อบูรณาการความร่วมมือด้านการพัฒนาแนวคิด Creative City และ Place Branding บนพื้นฐานอัตลักษณ์และศักยภาพของแต่ละพื้นที่
ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. ระบุว่า แนวคิดการสร้าง ‘แบรนด์เมือง’ ในบริบทปัจจุบัน ไม่ได้จำกัดอยู่ที่การออกแบบสัญลักษณ์หรือภาพลักษณ์เท่านั้น แต่เป็นกระบวนการค้นหาและยกระดับจุดเด่นของพื้นที่ให้ชัดเจนและแตกต่าง เพื่อพัฒนาเป็นจุดขายที่สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพ และเชื่อมโยงการเดินทางไปยังเมืองใกล้เคียงได้
ด้านผู้บริหาร CEA กล่าวว่า โครงการนี้จะสนับสนุนการวางกลยุทธ์แบรนด์เมืองอย่างเป็นระบบ ตั้งแต่การออกแบบอัตลักษณ์เมือง การพัฒนากิจกรรมและเทศกาลสร้างสรรค์ ไปจนถึงการสื่อสารภาพลักษณ์สู่ตลาดท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศ โดยมุ่งสร้างมูลค่าเพิ่มทางเศรษฐกิจบนฐานความคิดสร้างสรรค์
โครงการ ‘เนรมิตเมือง’ ยังสอดคล้องกับทิศทางการทำตลาดของ ททท. ภายใต้แคมเปญ Amazing Thailand: Feel All the Feelings – ประเทศไทยสัมผัสได้ทุกความรู้สึก ที่เน้นการส่งมอบประสบการณ์ท่องเที่ยวที่มีความหมาย ผ่านเรื่องราว คุณค่า และอัตลักษณ์ของแต่ละพื้นที่ มากกว่าการมุ่งเน้นเพียงปริมาณนักท่องเที่ยว
ทั้งนี้ ความร่วมมือดังกล่าวถูกมองว่าเป็นอีกกลไกหนึ่งในการเสริมความเข้มแข็งให้เศรษฐกิจฐานราก และยกระดับเมืองศักยภาพให้สามารถแข่งขันได้ในเวทีสากล ผ่านการพัฒนาแบรนด์เมืองให้กลายเป็น ‘สินทรัพย์ท่องเที่ยวสร้างสรรค์’ อย่างเป็นรูปธรรม
