ท่ามกลางฤดูกาลผลไม้ไทยที่ทยอยออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง กระทรวงพาณิชย์เร่งเดินหน้าขยายตลาดส่งออกในต่างประเทศ โดยเฉพาะตลาดจีนซึ่งยังคงเป็นปลายทางสำคัญของผลไม้ไทย ล่าสุด กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศเร่งจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายในเมืองเศรษฐกิจหลักของจีน หวังกระตุ้นการบริโภคและสร้างคำสั่งซื้อใหม่ให้ผู้ส่งออกไทย
สุนันทา กังวาลกุลกิจ อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ หรือ DITP เปิดเผยว่า กรมได้รับนโยบายจาก ศุภจี สุธรรมพันธุ์ ให้เร่งขยายตลาดผลไม้ไทยรองรับผลผลิตตามฤดูกาล จึงได้มอบหมายให้สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศประจำประเทศจีน จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายผลไม้ไทยภายใต้โครงการ Thai Fruits Golden Months
ล่าสุด การจัดกิจกรรมในเมือง กวางโจว และ คุนหมิง ได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคชาวจีนอย่างคึกคัก โดยสามารถสร้างยอดขายรวมได้กว่า 220 ล้านบาท และมีแนวโน้มต่อยอดคำสั่งซื้อผลไม้ไทยเพิ่มเติมในระยะต่อไป
อธิบดี DITP ระบุว่า ในปี 2569 กระทรวงพาณิชย์ได้ขยายกิจกรรม Thai Tropical Fruits Golden Months ครอบคลุมพื้นที่ภาคตะวันตกของจีนใน 3 เมืองหลัก และอีก 8 เมืองรอง เพื่อเจาะตลาดใหม่และขยายฐานผู้บริโภคผลไม้ไทยในจีนให้กว้างขึ้น
สำหรับกิจกรรมที่เมืองกวางโจว DITP ได้จัดโครงการยกระดับการส่งออกผลไม้ไทยเข้าสู่ตลาดซัวเถา ภายใต้ธีม “Thailand: The Land of Tropical Fruits” ณ ถนนคนเดินเมืองซัวเถา โดยร่วมมือกับพันธมิตรหลายภาคส่วน ทั้งฝ่ายเกษตร ณ นครกว่างโจว บริษัท Pagoda บริษัท CP และบริษัท Miniso
กิจกรรมดังกล่าวครอบคลุมทั้งการจำหน่ายผลไม้ไทยในรูปแบบออฟไลน์และออนไลน์ ควบคู่กับการไลฟ์สตรีมมิ่งร่วมกับ Pagoda ซึ่งมีเครือข่ายร้านค้ากว่า 4,000 สาขาทั่วประเทศจีน ขณะที่ CP เข้าร่วมส่งเสริมการขายผ่านแบรนด์ CP Fresh ในราคาพิเศษ
นอกจากนี้ Miniso ยังช่วยสร้างกระแสบนโลกออนไลน์ผ่านตัวละคร IP “DunDun Chicken” ภายใต้ธีม “น้องมะพร้าว DunDun” ซึ่งมียอดรับชมมากกว่า 70 ล้านวิว ช่วยขยายการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภควัยรุ่นและครอบครัวชาวจีนได้อย่างมีประสิทธิภาพ
DITP ยังต่อยอดการประชาสัมพันธ์ผลไม้ไทยในรูปแบบไลฟ์สไตล์ โดยนำผลไม้ไทยไปจัดแสดงในกิจกรรมบนเรือล่องแม่น้ำจูเจียงในเมืองกวางโจว พร้อมสำรวจตลาดในเมืองซัวเถา และหารือกับผู้นำเข้าผลไม้ไทยในพื้นที่ เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค ระบบกระจายสินค้า และแนวโน้มความต้องการของตลาดในเชิงลึก
สุนันทา กล่าวว่า ผลตอบรับจากกิจกรรมที่กวางโจวถือว่าเกินเป้าหมาย ทั้งจากยอดทดลองสินค้า การซื้อซ้ำ และการแชร์ต่อบนโซเชียลมีเดียอย่างต่อเนื่อง โดยคาดว่าจะสามารถสร้างมูลค่าการจำหน่ายในช่วงเดือนเมษายนถึงพฤษภาคมได้มากกว่า 46 ล้านหยวน หรือประมาณ 218 ล้านบาท สะท้อนศักยภาพของตลาดเมืองรองในจีนในฐานะฐานผู้บริโภคใหม่ของสินค้าไทย
ส่วนที่เมืองคุนหมิง DITP ได้จัดกิจกรรมส่งเสริมร้านอาหาร Thai SELECT ควบคู่กับการประชาสัมพันธ์ทุเรียนไทย ระหว่างวันที่ 22–26 เมษายน 2569 ณ ห้างสรรพสินค้าถงเต๋อ
ภายในงานมีการนำผลไม้ไทยไปต่อยอดเป็นเมนูสร้างสรรค์ เช่น ขนมปังชีสทุเรียน หอยเชลย่างยำส้มโอ ต้มยำน้ำข้นเนื้อลำไย ปลาหิมะนึ่งมะนาวมังคุด และเครื่องดื่มน้ำมะพร้าวน้ำหอม ซึ่งช่วยสร้างการรับรู้ต่อกลุ่มผู้บริหารโรงแรมและผู้ประกอบธุรกิจอาหารในจีน และเพิ่มความสนใจในการสั่งซื้อผลไม้ไทยมากขึ้น
ขณะเดียวกัน DITP ยังร่วมมือกับ CP Yunnan และกลุ่ม KOL จัดกิจกรรมไลฟ์สดจำหน่ายทุเรียนไทยภายในงาน ส่งผลให้มียอดขายทุเรียนทันทีราว 200,000 หยวน หรือประมาณ 948,000 บาท
อธิบดี DITP ย้ำว่า จีนยังคงเป็นตลาดยุทธศาสตร์สำคัญของผลไม้ไทย และการใช้กลยุทธ์การตลาดแบบผสมผสาน ทั้งออฟไลน์ ออนไลน์ ไลฟ์คอมเมิร์ซ และความร่วมมือกับพันธมิตรท้องถิ่น จะเป็นเครื่องมือสำคัญในการขยายการบริโภค สร้างการรับรู้แบรนด์ และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของผลไม้ไทยในตลาดจีนระยะยาว
